Маркетинг

Запилил первый видос. Зацените, пожалуйста, хоть и упорота часть видеоряда и звука.

Как управлять БОЛЬШИМИ ПРОЕКТАМИ, у которых есть жесткий дедлайн? 

Хочу поделиться файлом для управления большущим проектом. На каждое большое мероприятие в Web2win мы создаем подобный файл, адаптируя список задач. Это удобнее, чем диаграмма Ганта и любая другая методология, т.к. очень гибкая и наглядная. 

💡Идея простая: мы имеем дату, когда все задачи должны быть завершены в полном объеме. У всех задач есть срок, сколько она длится по плану и за какое время до начала мы должны заняться этой задачей. Каждую неделю руководитель проекта распечатывает для каждого ответственного его актуальный список задач по проекту. 

Как пользоваться файлом: ставите дедлайн и все сроки автоматически ставятся, исходя из заданных параметров. Для своего проекта вы адаптируете список задач и работаете в файле. Очень удобно. 

Вот шаблон, пользуйтесь!

Пишу этот пост на выходных, когда все (в том числе команда Хабра) отдыхают на майских. 

А дело вот в чем: мы решили собрать большое исследование, изучить цифры, поговорить со специалистами и понять хотят ли хабраюзеры развивать свой личный бренд здесь или где-нибудь еще. 

Внутри опросника есть разные ветки, каждая связана с гипотезой. Нам интересно разное — от оценки важности личного бренда в карьере до примеров хорошего раскрученных специалистов на рынке и мнения о том нужна ли в этом деле поддержка от работодателя. 

Сейчас мы ждем ответы от всех — тех, кто занимается развитием личного бренда и тех, кто просто читает статьи на Хабре. Отдельная ветка опроса сделана для компаний и эйчаров, чтобы составить более полную картину.

→ если вы готовы нам помочь, короткий опрос здесь 

п.с. если интересно просто поделиться своими мыслями по поводу личного бренда, приглашаю в комментарии.

Аудит как go-to-market

Для маркетолога (или любого специалиста, который изучает и улучшает бизнес) алгоритм работы с новыми клиентами частенько одинаков: находим точку контакта, заинтересовываем кейсами или чем-нибудь еще, обсуждаем условия, делаем аудит, предлагаем что-то, работаем.

Пункт “Делаем аудит” - самый интересный. Это своего рода коммерческое предложение, самый что ни на есть “ключевой этап воронки”.

Многие рассматривают его как отдельную услугу. Да, это правильно: любое исследование стоит денег. И иногда нужен только аудит, без дополнительных работ.

Но именно во время презентации результатов аудита происходит мэтч между компанией и исполнителем. А если этот мэтч состоится, то компания будет готова нанять исполнителя на все работы, которые указаны в выводах после аудита.

Выходит, что аудит - это не просто услуга, но и go-to-market в частном случае. И я не говорю о том, чтобы пихать всевозможные триггеры, CTA и кучу хвалебных кейсов в презентацию. Нет. Нужно просто относиться с умом к этому инструменту - изучать не только маркетинговые активности, но и саму компанию: как они относятся к каналам коммуникации, где предпочитают размещаться, какие подходы им свойственны, какие глобальные сложности могут быть, какие перспективы в их случае реальны.

При таком подходе результат аудита будет соответствовать ожиданиям клиента. А это супер-важно в наше время: выбор исполнителей гигантский, конкуренция высокая, но работать хочется всегда с теми, кто разделяет твои взгляды и ценности.

Игроки многопользовательского ролевого экшена Fallout 76 решили отомстить гендиректору Microsoft Gaming Филу Спенсеру (Phil Spencer). Пользователь real1090jake прошёл необходимые квесты для получения доступа к оружию массового поражения и возможности направить его на любую точку игровой карты. В качестве мишени для цифрового ядерного удара был выбран лагерь Спенсера в Fallout 76.

«Заставил малыша Фила заплатить за ту боль, что он причинил моим братьям и сёстрам по Xbox», — пояснил real1090jake, сопроводив своё сообщение скриншотом встречи с персонажем Спенсера (с ником в игре P3) в Fallout 76.

Ранее игроки уже два раза сбрасывали атомную бомбу на лагерь Спенсера в Fallout 76, но не по причинам, касающихся событий в реальности. «Теперь это личное», — уточнил другой игрок под ником Lennox63.

В начале мая Microsoft закрыла несколько студий Bethesda, среди которых Arkane Austin (Prey, Dishonored, Redfall) и Tango Gameworks (Hi‑Fi RUSH, The Evil Within). Также под реструктуризацию попали Alpha Dog Studios, известная по мобильной игре Mighty Doom, и Roundhouse Games, которая занималась поддержкой The Elder Scrolls Online. Microsoft продолжает активно предлагать сотрудникам ZeniMax согласиться на выходное пособие.

Ранее игровое подразделение Microsoft расширилось за счёт приобретения Activision Blizzard за $68,7 млрд. В январе текущего года корпорация сократила 1,9 тыс. человек, увольнения в основном пришлись на Activision Blizzard.

.

Суд в деле Epic обвинил Apple в недобросовестном отношении к кнопкам и ссылкам. На будущих слушаниях будут обсуждаться правила App Store, в том числе касающиеся ограничения стилей кнопок для перехода по внешним ссылкам.

Судья полагает, что такими действиями Apple пытается ограничить конкуренцию.

В 2021 году судья Федерального окружного суда Северного округа Калифорнии Ивонн Гонсалес Роджерс обязала Apple разрешить разработчикам использовать внешние способы оплаты, и компания неоднократно пыталась обжаловать это решение.

📚 ТОП-5 книг по Маркетингу.

Обязательны к прочтению любому предпринимателю.

1. "Взлом маркетинга" (Фил Барден) - откройте для себя научный подход к покупательскому поведению. Барден объясняет, что движет решениями покупателей, разрушая старые стереотипы. 

2. "Клиенты на всю жизнь" (Карл Сьюэлл, Пол Браун) - история успеха от автодилера, который превратил одноразовые покупки в долгосрочные отношения. Идеальна для тех, кто хочет удерживать клиентов. 

3. "Маркетинг для немаркетологов" (Антон Петроченков) - руководство по созданию маркетинговых стратегий, которые работают. Отличный выбор для новичков и опытных маркетологов. 

4. "Digital-маркетинг" - сборник лучших практик и стратегий для цифрового мира. Если вы хотите быть на острие цифрового маркетинга, это ваш выбор. 

5. "Маркетинговые войны" (Джек Траут, Эл Райс) - классическая книга, описывающая битвы за умы и сердца покупателей. Основополагающее чтение для каждого маркетолога. 

Как часто случается, подрядчики для своих клиентов в договоре не производят детализации суммы по отдельным видам работ, если они имели место (seo, контент, PPC, SMM, инфлюенс и прочее).

Согласно требованиям Роскомнадзора, специфика отчетности в любой ОРД такова, что при формировании актов в ОРД необходимо выделять сумму, котрая была потрачена именно на размещение интернет-рекламы для исполнения статьи 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ.

Особенно это важно при оформлении разаллокации по изначальному договору и разаллокации по креативам и площадкам, где необходимо, чтобы присутствовали суммы, которые приходились на отмаркированную рекламу в интернете, так как многие ОРД тарифицируют свои услуги в зависимости от сумм рекламного размещения.

Как поступить?

Варианты:

1. Если договор уже заключен и сумма за размещение рекламы не выделена, то следует договор откорректировать по согласию сторон и переподписать его заново. Тем более с ЭДО это не составит технических и временных проблем.

2. Составить информационное допсоглашение, если корректировка подписанного договора по каким-либо причинам неприемлема, где будет в качестве информации обозначена сумма за размещение рекламы. В итоге, если возникнут вопросы от Роскомнадзора вы всегда можете сослаться на это допсоглашение, которое является неотъемлемой частью договора.

3. Принудительно в закрывающем акте выделить сумму, которая приходится на рекламу, несмотря на то, что в договоре выделение данной суммы не произведена (наиболее оптимальный вариант)

25 и 26 мая команда РСХБ.цифра приедет со стендом и ИТ‑экспертами в Новосибирск на Codefest — ИТ‑конференцию, посвященную актуальным вопросам разработки, управления проектами и тестирования.

Для гостей стенда мы подготовили много приятных и полезных активностей: технические задачи, настолки, логическая игра «Быки‑коровы», ИТ‑кроссворды, и, конечно же, множество приятных подарков и мерча, среди которых — трактор LEGO!

Кроме того, посетители смогут встретиться и поговорить с нашими ИТ‑амбассадорами о разработке в группе РСХБ, решениях и экспертизе в области ИТ.

Ждем всех в гости на Codefest!

Сервисы Яндекса основаны в том числе на ML-технологиях. Важно, чтобы исследователи в области машинного обучения оставались в науке, ведь их открытия могут привести к появлению технологий, способных сделать жизнь людей лучше. Поэтому сегодня мы вновь открыли приём заявок на научную премию Yandex ML Prize.

Премия вручается молодым исследователям, научным руководителям и преподавателям. В 2024 году премия будет вручаться в пяти номинациях: «Первая публикация», «Исследователи», «Молодые научные руководители», «Научные руководители», «Преподаватели ML».

Исследователи, ставшие лауреатами премии, получат по полмиллиона рублей, а научные руководители — по миллиону рублей. Также Yandex Cloud предоставит победителям гранты на облачные вычисления на платформе, что позволит им обрабатывать данные экспериментов и обучать ML-модели.

Первая функция продукта

Многие продукты (физические товары, услуги, приложения, курсы, игры и вообще все-все-все) “зависают” на стадии создания, не вписываются в план запуска и гробят весь проект. Частенько это бывает из-за желания снабдить продукт сразу всеми функциями и “киллер-фичами”. Но на старте жизненно важна сама возможность “работать и выполнять свою основную функцию”.

Первая и самая главная функция любого продукта должна работать как швейцарские часы, это основа основ. Важно, чтобы все было интуитивно понятно и почти безошибочно.

Объясню на примере собаки. У нашего Винса (так зовут моего шерстяного друга) первая и основополагающая команда была «Че жрешь?!». 😅 Это когда на улице он пытался что-то схватить с земли))) Теперь как только он слышит эту команду, то сразу же беззащитно замирает и открывает пасть, что бы у него там ни было.

На этой команде было построено все поведение на улице, “базовая функция”. Так же и с любым продуктом: сначала четко работает базовая функция, а уже потом наращиваем нужный функционал для повышения ценности, эффективности, дифференциации или конкуренции.

Этим и полезны MVP. Добиваемся работоспособности с одной функцией, тестируем. А потом уже выпускаем на рынок и параллельно наращиваем функционал.

5 мая глава студии Arrowhead Йохан Пилестедт заявил, что с самого начала знал, что в Helldivers 2 на ПК потребуется привязка PSN. Но студия всё равно решила отказаться от этого на старте игры и «не позаботилась сообщить фанатам о том, что такое требование будет».

Sony 3 мая объявила, что для игры в Helldivers 2 на ПК потребуется обязательная привязка к аккаунту PlayStation Network. Там заявили, что это повысит безопасность и позволит блокировать нарушителей.

Игроки начали критиковать действия Sony, а отзывы Helldivers 2 в Steam упали сначала до «смешанных», а потом — до «в основном отрицательных».

Игру Helldivers 2 сняли с продаж в Steam более чем 170 странах после того, как Sony потребовала обязательную привязку к аккаунту PSN для неё на ПК. Однако регистрация такой учётной записи в части странах мира просто невозможна.

Valve выплатила российскому разработчику $1 161 за его игры в Steam за февраль 2024 года. Так как в РФ у банка разработчика отключён SWIFT, то программист получил всего $161. Банк взял себе $1 000 в качестве комиссии за входящий перевод. Хорошо, что в минус не ушел.

3 мая 2024 года продюсер студии Cyberia Nova Андрей Белов рассказал в очередной серии «Дневников разработчиков» проекта о планах изменений в игре, а также про особенности графических ассетов, которые использовались при создании «Смуты» и дорожную карту изменений.

30 апреля 2024 года разработчики игры «Смута» из студии Cyberia Nova выпустили четвёртый патч для игры с большим количеством исправлений.

Релиз игры версии 0001 состоялся 4 апреля.

5 апреля в VK Play вышла вторая версия 0002 игры «Смута».

Пользователь рассказал, что сумел запустить игру «Смута» в Linux.

Перед покупкой и установкой игры лучше почитать форум «Дискуссии Смута» на VK Play.

7 апреля в VK Play вышла третья доработанная версия игры «Смута» (версия 0003) от студии Cyberia Nova.

11 апреля разработчики тайтла пояснили, что спустя неделю после релиза продолжают поддержку продукта в оперативном режиме.

12 апреля 2024 года разработчики игры «Смута» пообещали выпустить хотфикс, большой мегапатч в мае, а также до конца года расширить игру большим дополнением, а образовательный режим — новыми локациями.

25 апреля продюсер студии Cyberia Nova Андрей Белов рассказал о планах команды проекта по поддержке исторического тайтла «Смута» и возможном продолжении игры. Белов пояснил, что в «Смуте» появятся новые взаимодействия с миром, например, опция погладить кота, а NPC начнут вести между собой «более осмысленные» разговоры, повысится разнообразие лиц прохожих, а побочных заданий «во многих местах» станет больше.

Маркетолог должен проверять продукт

Круто, когда маркетолог верит в продукт. И круто, когда он его проверяет. В таком случае он точно будет знать о преимуществах, недостатках и с высокой долей вероятности сможет найти нужное позиционирование и УТП.

Моя жена с подругой открывают бизнес, да еще и в другой стране (международный проект 😎) - студия элос-эпиляции. В силу своей профессии я им немного помогаю. Чтобы узнать о продукте больше, я пошел к ним в студию на процедуру эпиляции подмышечных впадин (брил подмышки лазером). Зная “внутрянку”, алгоритм процедуры и опыт пользования продуктом, больше шансов попасть в десяточку при разработке маркетинговых материалов.

А в первый день в роли руководителя отдела маркетинга на заводе я отправился осматривать производство. Мне все подробно показали, рассказали, и я успел задать кучу вопросов, некоторые из которых были “глупыми”, но в будущем помогли лучше понять бизнес-процессы компании.

Дэвид Огилви говорил “Покупатель не идиот: это твоя жена”. И маркетологи поняли это - начали изучать целевую аудиторию, придумали фреймворк JTBD, глубинные интервью, CustDevs и еще много чего полезного.

Но иногда недостаточно проводить исследования покупателя, нужно им стать.

Федерация компьютерного спорта России анонсировала второй Всероссийский форум «Лидеры киберспорта». Форум пройдёт в Санкт‑Петербурге 18 и 19 июля 2024 года. По словам организаторов, приглашение на форум получат победители открытого конкурса, проходящего в онлайн‑формате. Для участия в конкурсе надо подать заявку и выполнить творческое задание. Приём заявок будет проходить с 27 апреля по 16 июня. Участников форума отберут до 24 июня включительно. Всего будет отобрано 150 человек, которые получат приглашение на форум.

В рамках основного форума «Лидеры киберспорта» в регионах России пройдут мероприятия «День киберспорта». Участие в них станет дополнительной возможностью попасть на очную часть форума.

Как рассказали организаторы, форум должен объединить экспертов киберспортивной индустрии со всей страны. Эксперты из разных сфер, связанных с компьютерным спортом, смогут обменяться опытом, обсудить успешно реализованные проекты и даже принять участие в забеге. Участников ждёт насыщенная двухдневная деловая программа с пленарным заседанием, дискуссиями и мастер‑классами. Также на форуме будут работать интерактивные зоны.

Microsoft выпустила очень сюрреалистическое видео в поддержку 15-летия проекта Minecraft.

Microsoft ранее мало что делала для продвижения Minecraft, которая остаётся одной из самых популярных игр на любой платформе.

В октябре 2023 года Microsoft сообщила, что с момента запуска проекта в мае 2009 года было продано более 300 млн копий Minecraft.

Теперь Microsoft хочет показать, что она отвечает за франшизу Minecraft. Компания выпустила сюрреалистическое видео, в котором показано, как люди в реальном мире взаимодействуют так, как будто они находятся в игре. Основная нить клипа — фолк-певец с гитарой, который движется по миру, поёт и играет довольно плавную мелодию, связанную с Minecraft и его игроками.

Люди на видео делают такие вещи, как взрывы домов, прокладывание туннелей в зданиях, рубка деревьев и многое другое. В описании видео на YouTube даже есть заявление об отказе от ответственности, в котором говорится, что вам НЕ следует делать в реальном мире ничего, что показано в новом клипе.

Команда разработчиков Mojang недавно объявила, что выпустит следующее бесплатное обновление 1.21 Tricky Trials позднее в этом году.

В разработке также находится предстоящая экранизация Minecraft с живыми актёрами и компьютерной графикой. Этот фильм, в актёрский состав которого войдут Джейсон Момоа и Джек Блэк, выйдет 4 апреля 2025 года.

Кто лучше внедрит стратегию в бизнес

Стратег разрабатывает план развития бизнеса, но не всегда именно он занимается внедрением. Да и до внедрения дело не всегда доходит… По ощущениям, процентов 50% стратегий так и остаются просто красивой презентацией.

Читал об этом статью Романа Пустовойта, главного стратега агентства Human Code. Он пишет об этапах внедрения бренд-стратегии и позиционирования, но в целом эти этапы можно легко применить и для коммуникационной или маркетинговой стратегии.

В комментариях мы пообсуждали эту больную тему. И получились интересные тезисы:

• Стратегия — это создание долгосрочного конкурентного преимущества, а прибыль может колебаться из-за внешних условий. Поэтому измерять результативность стратегии только по прибыли не очень дальновидно.

• Если ставить главной метрикой прибыль, то бизнес-процессы скатятся до "заработать здесь и сейчас". А если целиться на ценность для клиента, то будет другая история - амбициозная и долгоиграющая. Стратегия описывает куда идти, чтоб главная ценность компании считывалась клиентами.

• Хорошая стратегия должна содержать инструменты синхронизации с зоной извлечения прибыли и подстройки под конъюнктуру рынка.

• Когда стратегию внедряет сама компания, то она тонет в операционке и внутренних процессах, но если внедряет исключительно агентство-создатель — то не приживается и саботируется. Важна синергия и трекинг от автора.

Вывод: шкаф из Икеи можно собрать и самому, но с помощью сборщика получится лучше. Да и деталек лишних не останется)

Обновление модуля WT Quick links v.2.2.0 для Joomla 4 / Joomla 5

Модуль позволяет создавать быстрые наборы элементов: ссылки на различные сущности на сайте Joomla: категории материалов, Virtuemart, JoomShopping, пункт меню или пользовательскую ссылку. Есть условия для исключений показа элементов списка.

Вы можете создавать собственные макеты вывода модуля, создавая таким образом почти всё, что угодно: от простого списка ссылок до стены фотографий на главную страницу или ссылки-теги для перелинковки категорий интернет-магазина. Модуль позволяет выводить изображения, адаптивные изображения, видео, адаптивные видео. Также это могут быть не только ссылки, но и список вопросов FAQ, элементы Bootstrap Tabs, Accordion и т.д.

v.2.2.0 Что нового?

• Атрибут Onclick. Добавлена возможность указания атрибута onclick. Его можно использовать для указания целей систем аналитики или же для собственного js-кода.

• Wrapped Editor. Поле редактора для дополнительного текста занимало большую часть экрана, что доставляло неудобство при работе с большим количеством элементов. Теперь поле редактора спрятано за Bootstrap Accordion.

• Поддержка тёмной темы Joomla 5. Исправлены случаи неверного отображения при использовании тёмной темы в Joomla 5.

• Рефакторинг кода. Проведена небольшая чистка кода.

Страница расширения GitHub

Также добро пожаловать в Telegram-чат русскоязычного Joomla-сообщества

Ричард Бартл - британский писатель и социолог, известный своим вкладом в развитие онлайн-игр и теорию описания и классификации поведения игроков в них. Классификация игроков по Бартлу — это набор категорий, которые помогают определить, какие мотивы и цели преследуют игроки во время игры.

Одной из наиболее распространенных и признанных классификаций игроков по Бартлу является классическая модель:

Карьерист – это игрок, который стремится достичь определенных целей в игре. Его интересует преодоление сложностей и получение максимального количества достижений и наград. Такой игрок обычно стремится собирать различные ресурсы, развивать своего персонажа и оказывать влияние на игровой мир.

Социальщик – это игрок, которому важно установление контактов с другими игроками, коммуникация и участие в коллективных активностях. Он стремится создавать и поддерживать социальные связи, оказывать влияние на социальную динамику в игре и получать удовлетворение от взаимодействия с другими участниками.

Киллер – это игрок, который наслаждается соревнованием и победой над другими игроками. Такому игроку нравится проявлять свою силу и мастерство, сражаться с другим игроками и добиваться победы в соревнованиях.

Исследователь – это игрок, который исследует игровой мир, открывает новые места, изучает различные аспекты игры и стремится найти скрытые возможности и пасхалки. Для такого игрока важно ощущение открытия и познания среды игры.