Маркетинг

infra.conf 4 июня: обсудим с разработчиками кейсы создания и эксплуатации высоконагруженных систем

Команда Yandex Infrastructure 4 июня проведёт конференцию про создание инфраструктуры и эксплуатацию высоконагруженных систем. Встретимся в Москве и в онлайн‑эфире, чтобы поговорить про платформенную разработку, базы данных и облачные технологии, тестирование и безопасность, ML‑инфраструктуру и опенсорс‑решения.

Только практика от крупных компаний: Авито, Иннотех, Альфа‑Банк, Selectel, СберМаркет и SberDevices, Postgres Pro, Лаборатория Касперского и др.

Среди уже объявленных спикеров:

• Борис Литвиненко, Yandex Infrastructure: расскажет о том, как удобно жить на железе в 2К24 базовой инфраструктуре, о пути сетевого пакета и о специфике обслуживания этой части инфраструктуры. В финале вместе сделаем своё облако с DPDK и попытками преодолеть проблемы монолитной инфраструктуры.

• Дарья Николаенко, Тинькофф: в докладе «Потребитель и железка. Где связь?» расскажет про неочевидные и хитросплетённые зависимости масштабной инфраструктуры и их влияние на выполнение и постановку рабочих задач, а также поделится опытом визуализации и систематизации инфраструктурных компонентов.

• Виктор Корейша, Ozon Tech: расскажет о проектировании собственной S3 поверх Ceph, а также о проблемах, возникших при разработке, миграции и эксплуатации на реальной нагрузке. И, конечно, покажет пути решения и поделится результатами.

Участие бесплатно, следите за обновлениями программы и регистрируйтесь по ссылке.

Фокусировка на максималках⁠⁠

Все мы знаем, как важна фокусировка в эффективной работе над задачей. Мы выключаем уведомления, концентрируемся на конкретной задаче, стараемся войти в нужное состояние и фигачим.

Получается немного измененное состояние, в котором производительность увеличивается. А для решения супер-важных задач я еще и обстановку меняю.

Например, для написания статей я езжу в другой город, заселяюсь в простенький отель, полностью погружаюсь в работу. И с таким подходом получается еще лучше! Фокусировка на максималках)))

А в то время, пока еду в другой город, могу “загружать” в себя много информации по теме. Например, слушать подкасты, читать статьи, анализировать данные или просто “прокручивать возможные сценарии”.

Круто работает совместно с методом “Креативный блендер”.

Именно в такой поездке я написал этот пост. А еще приготовил очень много фактуры для статьи про омниканальность как метод повышения конверсии и лидогенерации.

Делитесь в комментариях своими секретами и методами фокусировки!

Снижаем стоимость лида, обучая алгоритмы Яндекса на заявках и звонках 

Контекстная реклама — инструмент капризный и сложный. Без лайфхаков не разберешься. У нас скопилось много неочевидных решений, которые не прописаны в справке Яндекс Директа. Решили поделиться своими наработками в этих постах.

Первый случай из нашей практики. Застройщик вкладывал средства в рекламу столичного ЖК, но лиды были дорогими и продвижение не окупалось. Автоматические алгоритмы Яндекс Директа не приводили нужное количество качественных лидов, потому что не могли охватить всю аудиторию застройщика. 

Обращения поступали 2 способами: через заявки с сайта и звонки. Но автостратегия Яндекса качала трафик по заявкам и совсем не привлекала любителей говорить по телефону. Дело в том, что в Метрике, по умолчанию, нет возможности объединить в одну составную цель заявки с сайта и звонки. Нужно было найти нестандартный способ объединить цели из коллтрекинга и по заявкам.

Мы решили применить стратегию из мира e-commerce — Максимум конверсий с оптимизацией по доле рекламных расходов (ДРР). Несмотря на то, что недвижимость и e-com — разные ниши, мы решились на эксперимент. 

Указали цель — ДРР 100%. В качестве ключевых целей указали одновременно: заявки с сайта и звонки из коллтрекинга. Как дополнительный параметр, добавили конверсию «бронирование квартир», данные по которой передавали в Метрику из CRM.

В итоге алгоритмы получили больше данных, стоимость обращения (CPA) снизилась на 26%. Было 6899 р. — стало 5134 р.

Кому нужно, свежая модель GPT-4o уже доступна из России по API через мой сервис, на котором я собираю разные текстовые нейросетевые модели.

Там же есть Claude 3 Opus, Google Gemini и вся прочая веселая классика.

Состоялся релиз космической стратегии Homeworld 3. Предыдущая часть игры вышла более 20 лет назад.

Homeworld 3 поступила в продажу в Steam и EGS за 1999 рублей. Игра получила текстовый перевод на русский язык.

Разработчиком Homeworld 3 является студия Blackbird Interactive, известная по спин-оффу Deserts of Kharak. Авторы проекта заявили, что помимо стандартных сражений в открытом космосе в игре также есть особые арены в виде гигантских разрушенных кораблей. Одной из главных особенностей RTS авторы называют поведение юнитов, которые переговариваются между собой, ориентируясь на ситуацию.

Средний рейтинг тайтла на Metacritic составляет 79 баллов из 100 на основе 28 рецензий.

Привет! 14 сентября мы вновь проведём Practical ML Conf — ежегодную конференцию Яндекса, посвящённую практическим аспектам применения ML-технологий. Сегодня мы открыли приём заявок для тех, кто хотел бы поделиться своим опытом и выступить с докладом.

Ключевые темы конференции в этом году: CV, RecSys, MLOps, NLP, Speech и Analytics. Мы ожидаем глубокие технические доклады и хотим поговорить о прикладных решениях, которые уже сейчас приносят пользу. Сбор заявок завершится 13 июля. Программный комитет примет решение об участии на основании критериев «полезность», «новизна», «сложность» и «практичность».

Кстати, если вы планируете посетить конференцию в качестве слушателя, то рекомендую зарегистрироваться уже сейчас. Мы хотим провести болею узкую встречу специалистов компании и гостей перед основной программой конференции. Приоритет в рассылке приглашений на этот закрытый ивент будет у тех, кто зарегистрировался раньше. 

Предложить доклад, зарегистрироваться, найти более подробный таймлайн и доклады прошлого года — всё это можно на сайте конференции.

Вы посмотрели уже десятки видео о том, как кто-то набирает подписчиков в ютуб, зарабатывает в youtube, столько же видео с разными мнениями, снимать шортс, или не снимать шортс. И наконец вы нашли то самое видео, в котором есть все что бы вы сегодня успешно начали свой ютуб канал, и даже домашнее задание в конце.

Смотреть видео ЗДЕСЬ

Это запись моего офлайн выступления в Москве

Фанаты создали мод, который преобразует Helldivers 2 во вселенную Star Wars. В игру добавлены клоны, персонажи Рекса, Коди и головорезов из истории The Bad Batch (Звёздные войны: Бракованная партия). Также автоматоны заменены дроидами и заменены модели космических кораблей.

Запилил первый видос. Зацените, пожалуйста, хоть и упорота часть видеоряда и звука.

Как управлять БОЛЬШИМИ ПРОЕКТАМИ, у которых есть жесткий дедлайн? 

Хочу поделиться файлом для управления большущим проектом. На каждое большое мероприятие в Web2win мы создаем подобный файл, адаптируя список задач. Это удобнее, чем диаграмма Ганта и любая другая методология, т.к. очень гибкая и наглядная. 

💡Идея простая: мы имеем дату, когда все задачи должны быть завершены в полном объеме. У всех задач есть срок, сколько она длится по плану и за какое время до начала мы должны заняться этой задачей. Каждую неделю руководитель проекта распечатывает для каждого ответственного его актуальный список задач по проекту. 

Как пользоваться файлом: ставите дедлайн и все сроки автоматически ставятся, исходя из заданных параметров. Для своего проекта вы адаптируете список задач и работаете в файле. Очень удобно. 

Вот шаблон, пользуйтесь!

Пишу этот пост на выходных, когда все (в том числе команда Хабра) отдыхают на майских. 

А дело вот в чем: мы решили собрать большое исследование, изучить цифры, поговорить со специалистами и понять хотят ли хабраюзеры развивать свой личный бренд здесь или где-нибудь еще. 

Внутри опросника есть разные ветки, каждая связана с гипотезой. Нам интересно разное — от оценки важности личного бренда в карьере до примеров хорошего раскрученных специалистов на рынке и мнения о том нужна ли в этом деле поддержка от работодателя. 

Сейчас мы ждем ответы от всех — тех, кто занимается развитием личного бренда и тех, кто просто читает статьи на Хабре. Отдельная ветка опроса сделана для компаний и эйчаров, чтобы составить более полную картину.

→ если вы готовы нам помочь, короткий опрос здесь 

п.с. если интересно просто поделиться своими мыслями по поводу личного бренда, приглашаю в комментарии.

Аудит как go-to-market

Для маркетолога (или любого специалиста, который изучает и улучшает бизнес) алгоритм работы с новыми клиентами частенько одинаков: находим точку контакта, заинтересовываем кейсами или чем-нибудь еще, обсуждаем условия, делаем аудит, предлагаем что-то, работаем.

Пункт “Делаем аудит” - самый интересный. Это своего рода коммерческое предложение, самый что ни на есть “ключевой этап воронки”.

Многие рассматривают его как отдельную услугу. Да, это правильно: любое исследование стоит денег. И иногда нужен только аудит, без дополнительных работ.

Но именно во время презентации результатов аудита происходит мэтч между компанией и исполнителем. А если этот мэтч состоится, то компания будет готова нанять исполнителя на все работы, которые указаны в выводах после аудита.

Выходит, что аудит - это не просто услуга, но и go-to-market в частном случае. И я не говорю о том, чтобы пихать всевозможные триггеры, CTA и кучу хвалебных кейсов в презентацию. Нет. Нужно просто относиться с умом к этому инструменту - изучать не только маркетинговые активности, но и саму компанию: как они относятся к каналам коммуникации, где предпочитают размещаться, какие подходы им свойственны, какие глобальные сложности могут быть, какие перспективы в их случае реальны.

При таком подходе результат аудита будет соответствовать ожиданиям клиента. А это супер-важно в наше время: выбор исполнителей гигантский, конкуренция высокая, но работать хочется всегда с теми, кто разделяет твои взгляды и ценности.

Игроки многопользовательского ролевого экшена Fallout 76 решили отомстить гендиректору Microsoft Gaming Филу Спенсеру (Phil Spencer). Пользователь real1090jake прошёл необходимые квесты для получения доступа к оружию массового поражения и возможности направить его на любую точку игровой карты. В качестве мишени для цифрового ядерного удара был выбран лагерь Спенсера в Fallout 76.

«Заставил малыша Фила заплатить за ту боль, что он причинил моим братьям и сёстрам по Xbox», — пояснил real1090jake, сопроводив своё сообщение скриншотом встречи с персонажем Спенсера (с ником в игре P3) в Fallout 76.

Ранее игроки уже два раза сбрасывали атомную бомбу на лагерь Спенсера в Fallout 76, но не по причинам, касающихся событий в реальности. «Теперь это личное», — уточнил другой игрок под ником Lennox63.

В начале мая Microsoft закрыла несколько студий Bethesda, среди которых Arkane Austin (Prey, Dishonored, Redfall) и Tango Gameworks (Hi‑Fi RUSH, The Evil Within). Также под реструктуризацию попали Alpha Dog Studios, известная по мобильной игре Mighty Doom, и Roundhouse Games, которая занималась поддержкой The Elder Scrolls Online. Microsoft продолжает активно предлагать сотрудникам ZeniMax согласиться на выходное пособие.

Ранее игровое подразделение Microsoft расширилось за счёт приобретения Activision Blizzard за $68,7 млрд. В январе текущего года корпорация сократила 1,9 тыс. человек, увольнения в основном пришлись на Activision Blizzard.

Суд в деле Epic обвинил Apple в недобросовестном отношении к кнопкам и ссылкам. На будущих слушаниях будут обсуждаться правила App Store, в том числе касающиеся ограничения стилей кнопок для перехода по внешним ссылкам.

Судья полагает, что такими действиями Apple пытается ограничить конкуренцию.

В 2021 году судья Федерального окружного суда Северного округа Калифорнии Ивонн Гонсалес Роджерс обязала Apple разрешить разработчикам использовать внешние способы оплаты, и компания неоднократно пыталась обжаловать это решение.

📚 ТОП-5 книг по Маркетингу.

Обязательны к прочтению любому предпринимателю.

1. "Взлом маркетинга" (Фил Барден) - откройте для себя научный подход к покупательскому поведению. Барден объясняет, что движет решениями покупателей, разрушая старые стереотипы. 

2. "Клиенты на всю жизнь" (Карл Сьюэлл, Пол Браун) - история успеха от автодилера, который превратил одноразовые покупки в долгосрочные отношения. Идеальна для тех, кто хочет удерживать клиентов. 

3. "Маркетинг для немаркетологов" (Антон Петроченков) - руководство по созданию маркетинговых стратегий, которые работают. Отличный выбор для новичков и опытных маркетологов. 

4. "Digital-маркетинг" - сборник лучших практик и стратегий для цифрового мира. Если вы хотите быть на острие цифрового маркетинга, это ваш выбор. 

5. "Маркетинговые войны" (Джек Траут, Эл Райс) - классическая книга, описывающая битвы за умы и сердца покупателей. Основополагающее чтение для каждого маркетолога. 

Как часто случается, подрядчики для своих клиентов в договоре не производят детализации суммы по отдельным видам работ, если они имели место (seo, контент, PPC, SMM, инфлюенс и прочее).

Согласно требованиям Роскомнадзора, специфика отчетности в любой ОРД такова, что при формировании актов в ОРД необходимо выделять сумму, котрая была потрачена именно на размещение интернет-рекламы для исполнения статьи 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ.

Особенно это важно при оформлении разаллокации по изначальному договору и разаллокации по креативам и площадкам, где необходимо, чтобы присутствовали суммы, которые приходились на отмаркированную рекламу в интернете, так как многие ОРД тарифицируют свои услуги в зависимости от сумм рекламного размещения.

Как поступить?

Варианты:

1. Если договор уже заключен и сумма за размещение рекламы не выделена, то следует договор откорректировать по согласию сторон и переподписать его заново. Тем более с ЭДО это не составит технических и временных проблем.

2. Составить информационное допсоглашение, если корректировка подписанного договора по каким-либо причинам неприемлема, где будет в качестве информации обозначена сумма за размещение рекламы. В итоге, если возникнут вопросы от Роскомнадзора вы всегда можете сослаться на это допсоглашение, которое является неотъемлемой частью договора.

3. Принудительно в закрывающем акте выделить сумму, которая приходится на рекламу, несмотря на то, что в договоре выделение данной суммы не произведена (наиболее оптимальный вариант)

25 и 26 мая команда РСХБ.цифра приедет со стендом и ИТ‑экспертами в Новосибирск на Codefest — ИТ‑конференцию, посвященную актуальным вопросам разработки, управления проектами и тестирования.

Для гостей стенда мы подготовили много приятных и полезных активностей: технические задачи, настолки, логическая игра «Быки‑коровы», ИТ‑кроссворды, и, конечно же, множество приятных подарков и мерча, среди которых — трактор LEGO!

Кроме того, посетители смогут встретиться и поговорить с нашими ИТ‑амбассадорами о разработке в группе РСХБ, решениях и экспертизе в области ИТ.

Ждем всех в гости на Codefest!

Сервисы Яндекса основаны в том числе на ML-технологиях. Важно, чтобы исследователи в области машинного обучения оставались в науке, ведь их открытия могут привести к появлению технологий, способных сделать жизнь людей лучше. Поэтому сегодня мы вновь открыли приём заявок на научную премию Yandex ML Prize.

Премия вручается молодым исследователям, научным руководителям и преподавателям. В 2024 году премия будет вручаться в пяти номинациях: «Первая публикация», «Исследователи», «Молодые научные руководители», «Научные руководители», «Преподаватели ML».

Исследователи, ставшие лауреатами премии, получат по полмиллиона рублей, а научные руководители — по миллиону рублей. Также Yandex Cloud предоставит победителям гранты на облачные вычисления на платформе, что позволит им обрабатывать данные экспериментов и обучать ML-модели.

Первая функция продукта

Многие продукты (физические товары, услуги, приложения, курсы, игры и вообще все-все-все) “зависают” на стадии создания, не вписываются в план запуска и гробят весь проект. Частенько это бывает из-за желания снабдить продукт сразу всеми функциями и “киллер-фичами”. Но на старте жизненно важна сама возможность “работать и выполнять свою основную функцию”.

Первая и самая главная функция любого продукта должна работать как швейцарские часы, это основа основ. Важно, чтобы все было интуитивно понятно и почти безошибочно.

Объясню на примере собаки. У нашего Винса (так зовут моего шерстяного друга) первая и основополагающая команда была «Че жрешь?!». 😅 Это когда на улице он пытался что-то схватить с земли))) Теперь как только он слышит эту команду, то сразу же беззащитно замирает и открывает пасть, что бы у него там ни было.

На этой команде было построено все поведение на улице, “базовая функция”. Так же и с любым продуктом: сначала четко работает базовая функция, а уже потом наращиваем нужный функционал для повышения ценности, эффективности, дифференциации или конкуренции.

Этим и полезны MVP. Добиваемся работоспособности с одной функцией, тестируем. А потом уже выпускаем на рынок и параллельно наращиваем функционал.

5 мая глава студии Arrowhead Йохан Пилестедт заявил, что с самого начала знал, что в Helldivers 2 на ПК потребуется привязка PSN. Но студия всё равно решила отказаться от этого на старте игры и «не позаботилась сообщить фанатам о том, что такое требование будет».

Sony 3 мая объявила, что для игры в Helldivers 2 на ПК потребуется обязательная привязка к аккаунту PlayStation Network. Там заявили, что это повысит безопасность и позволит блокировать нарушителей.

Игроки начали критиковать действия Sony, а отзывы Helldivers 2 в Steam упали сначала до «смешанных», а потом — до «в основном отрицательных».

Игру Helldivers 2 сняли с продаж в Steam более чем 170 странах после того, как Sony потребовала обязательную привязку к аккаунту PSN для неё на ПК. Однако регистрация такой учётной записи в части странах мира просто невозможна.