Медийная реклама *

Нейрообъявления в «Яндекс Директе» стали доступны и для опытных специалистов. В Единой перфоманс‑кампании (ЕПК) появился инструмент, предлагающий сгенерировать креативы с помощью нейросетей. Заголовок и текст для текстово‑графических объявлений создаёт нейросеть YandexGPT, а картинки — YandexART.

Нейросети анализируют контент посадочной страницы и автоматически генерируют несколько вариантов объявлений. Любой из предложенных креативов можно отредактировать вручную или сгенерировать новые версии объявлений. По словам представителей «Яндекс Директ», добавление нейрообъявлений экономит время специалистов на этапе создания рекламных кампаний и повышает эффективность этих кампаний.

Разработчики заявили, что тестирование нового инструмента в ЕПК позволяет получить дополнительно до 10% целевых действий по сравнению с кампаниями без сгенерированного контента.

Ранее нейрообъявления были доступны в «Яндекс Бизнесе» и простом интерфейсе Директа под названием «Мастер кампаний».. Теперь оценить преимущества добавления нейрообъявлений в рекламные кампании смогут и маркетологи, управляющие рекламой в «Директе» в режиме эксперта.

Создатель бренда iPhone Кен Сигалл (бывший креативный директор NeXT и Apple) считает, что Apple пора отказаться от приставки i в названии устройств.

Сигалл работал со Стивом Джобсом с 1988 года по 2000 год. Он автор рекламных кампаний NeXT и Apple, в том числе Think Different. Сигалл придумал название iMac в 1998 году. Внутри Apple iMac назывался MacMan, но под таким брендом его никто не хотел выпускать. Сигалл предложил назвать компьютер iMac, где i означала интернет, и подчёркивала наличие современной на тот момент технологии.

Позже приставка i стала использоваться во многих устройствах и сервисах компании: iBook, iTunes, iPod, iPhone и iPad.

В интервью Wired Сигалл сообщил, что Apple пора отказаться от приставки i, потому что в настоящий момент она бессмысленна.

Приставка i должна исчезнуть. Теперь это бессмысленно. Конечно, Джобс построил Apple вокруг неё, но помните, что i всегда была суббрендом. Возможно, найдутся маркетологи, которые скажут, что Apple сойдёт с ума, если откажется от приставки — она по-прежнему стоит перед некоторыми из величайших брендов, но её нельзя защищать, и слишком долго существовали рекламные кампании c устройствами, подключёнными к интернету с приставкой i, и это проблема для Apple, известной своими инновациями.

Эксперты считают, что Apple вряд ли откажется от успешных брендов, но компания постепенно отходит от этой традиции. За последние 10 лет Apple выпустила часть устройств без приставки i: Apple Watch, AirPods и Vision Pro.

VK открыла доступ для бизнеса к платформе для самостоятельной работы с клиентами. По словам компании, с помощью этой платформы можно в одном окне и без IT‑специалистов автоматизировать взаимодействие с покупателями (от первого знакомства до повторных продаж) во всех каналах, включая почту, мессенджеры, SMS и социальные сети. Также разработчики, утверждают, что сервис повысит скорость обработки запросов, упростит общение с клиентами и снизит нагрузку на сотрудников. Платформа построена на базе решения для автоматизации маркетинга и работы с данными VK Customer Experience Hub.

На платформе доступны готовые шаблоны и визуальный конструктор сценариев. С их помощью можно быстро создать чат‑бот для популярных мессенджеров, настроить email‑рассылки или SMS‑рассылки для разных групп клиентов.

К сервису можно подключить внешние решения, например, рекламные кабинеты VK Реклама и myTarget, CRM‑системы, инструменты для обработки платежей и многое другое. Благодаря этому в одном месте бизнес может решать большинство задач в работе с клиентами, включая сбор и обработку заявок, сегментирование аудитории, автоматизацию воронки продаж, персонализацию общения с пользователями и так далее.

Кроме того, специалисты по рекламе и маркетингу могут пройти обучение и стать сертифицированными партнёрами VK Customer Experience Hub. Подробнее о новой платформе можно прочитать на сайте.

По информации источников СМИ, «Яндекс» по итогам семи месяцев выплатил 275 млн рублей авторам 4500 Telegram-каналов в рамках бета-тестирования своего инструмента рекламной монетизации, запущенного в июле 2023 года.

Профильные эксперты называют этот уровень выплат «хорошими результатами», указывая на то, что с запуском «Яндекса» рекламодатели получат новый рекламный инвентарь, а авторы — простой и прозрачный способ зарабатывать на рекламе.

Среди 4500 каналов, работающих с «Яндексом», есть крупные каналы с аудиторией более 300 тыс. подписчиков, а также небольшие тематические (от 2 тыс. подписчиков). Мелкие и средние каналы могут использовать монетизацию от рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) в качестве основного заработка, пояснили в компании. Так, доход канала с аудиторией 2000 пользователей может составлять 36 тыс. рублей в месяц, а канала с 13 тыс. пользователей — 117 тыс. рублей в месяц.

«Инструмент монетизации Telegram‑каналов — новый продукт, который на текущем этапе активно дорабатывается на уровне как функционала и процессов для каналов и рекламодателей, так и технологической инфраструктуры. В ходе бета‑тестирования мы проводим исследования пользовательского опыта и собираем обратную связь от партнёров для развития продукта», — рассказал руководитель службы разработки рекламных продуктов и инвентаря «Яндекс Рекламы» Антон Скорняков.

Данные о рекламе передаются в ЕРИР (Единый реестр интернет‑рекламы) через оператора рекламных данных «Яндекса», а объявления маркируются.

Теперь запускать медийную рекламу на «Яндекс Маркете» могут не только продавцы и производители товаров, продающихся на сервисе. Click out — реклама внешних ресурсов на «Маркете», в которой баннер ведёт пользователя маркетплейса на сторонний сайт или в мобильное приложение.

В новой модели рекламодателям доступны разные форматы баннеров, включая видеобаннер на главной странице маркетплейса. Решение с использованием нейросети поможет создать изображение для баннера и цепкий заголовок.

«Маркет» уже начал сотрудничество с компаниями из сферы авто — одним из первых клиентов стал бренд «Москвич». Интерес к такой модели проявляют компании из многих сфер — от финансовой до развлекательной.

Кроме того, рекламодателям откроется возможность взаимодействовать с другими сервисами «Яндекса». Например, бренды смогут получить дополнительные бонусы при размещении рекламы, если через click out «Маркета» будут вести пользователей на витрины своих магазинов и ресторанов в сервисах «Еда» и «Деливери».

Завести кампании для тестирования модели click out бренды и производители смогут через медиаагентства, имеющие рекламные кабинеты на «Маркете». Там же можно найти статистику по показам, охвату, кликам и CTR. Дополнительные данные о действиях пользователей на сайте рекламодателя после просмотра баннера или клика по нему покажут пиксели «Яндекс Метрики» или UTM‑метка. Показы баннера можно будет настроить как по географии, так и по полу и возрасту аудитории, а ставка составит от 50 ₽ за 1 000 показов.

«Яндекс» подвёл итоги 2023 года по использованию модерации рекламы с помощью нейросети на базе архитектуры DSSM (Deep Semantic Similarity Model). По словам разработчиков, эта нейросеть умеет определять семантическую близость текстов. Благодаря этому, точность классификации объявлений, запрещённых к показу или требующих разрешительных документов, повысилась почти на 30%.

Нейросеть применяется в таких тематиках, как лекарства, БАДы, алкоголь и табак. Для классификации рекламы лекарств и БАДов дополнительно используются данные из официальных реестров. С помощью YandexGPT у озвученных товаров определяются другие значения, кроме медицинских. Если название многозначное и его значение зависит от контекста, объявления дополнительно фильтруются с помощью модели на базе архитектуры DSSM.

В 2023 году из‑за попыток разместить мошенническую или запрещённую рекламу под блокировку попали 214 тысяч рекламных аккаунтов, что на 42% больше, чем в 2022 году. За этот же период было отклонено и заблокировано 35 млн мошеннических объявлений.

Также за нарушение правил Яндекс заблокировал и не допустил к участию в рекламной сети в 2023 году более 17,5 тысяч сайтов, 15,5 тысяч приложений и 2,7 тысячи телеграм‑каналов.

Прошло 40 лет со дня выпуска Apple Macintosh 128. Но есть новости: AI обработал картинку классического рекламного ролика.

Статья тут https://habr.com/ru/companies/banderolka/articles/401103/

На главной странице «Яндекс Маркета» появились видеобаннеры. Это новый формат медийной рекламы на маркетплейсе. Результаты закрытого совместного тестирования «Яндекса» с продавцами и производителями товаров показали, что такая реклама в три раза более эффективна по показателю кликабельности (CTR), чем статичные объявления. 

В «Яндексе» пояснили, что видеобаннеры на маркетплейсе помогут рекламодателям наглядно показать товары, задействовать инструменты эмоционального брендинга и повысить уровень вовлечённости покупателей.

В «Яндекс Маркета» добавили, что для видеобаннера подойдут ролики продолжительностью до 30 секунд. Также на него можно добавить логотип бренда, разместить промокод или информацию о скидке. В личном кабинете рекламодатели могут выбрать любую страницу «Яндекс Маркета», на которую будет вести объявление, например на товар или страницу магазина. Новый рекламный инструмент уже доступен всем продавцам и производителям в личном кабинете маркетплейса.

Меня тут спросили, зачем я пишу на Хабр, если в моих постах нет скрытой рекламы и ссылок на телеграм.

1. В отличии от просто зануд, которые сидят и трындят, что Хабр не торт, я люблю делать что-то по этому поводу.

2. Я люблю писать. И надо тренироваться.

3. Я люблю писать комменты в стиле - ваша статья - говно, подотрите себе пятую точку и возьмитесь за ум. Но написание подобного обязывает меня иметь в копилке нормальные статьи.

4. Я занимаюсь консалтингом и у меня свой бизнес. Правильное прожвижение своих продуктов обязывает к умению писать контент и говорить речи. Тренируюсь на Хабре. Публикуюсь на других ресурсах.

5. Офигенная статья на Хабре - это не просто ценный мех. С таких статей к тебе приходят контакты, разговоры и предложения. И вы не представляете, сколько различных предложений по сотрудничеству. Начиная от персонала и найма, консалтинга и заканчивая написанием книг.

Если бы все эти СММщики занялись бы написанием нормальных статей вместо "приходите к нам в телеграмчик, мы вам коня покажем" они бы поняли насколько жизнь становится проще. Люди сами к вам будут проситься в телеграмчик.

Ваша новость с накруткой на +10, которая собрала 5к просмотров не принесёт вашей компании столько ништяков, как хорошая статья на +100.

Хороший контент - это тот контент, который интересно читать, а не те выкаки, которые "приводят трафик в канал". Писать статьи сложно и долго, но полученые ништяки идут куда дальше ваших SMMочных заморочек. Вас начнут уважать, а не прокручивать.

IBM отказывается от рекламы в соцсети X (twitter), поскольку её владелец Илон Маск продолжает поддерживать крайне правые тезисы, в том числе антисемитизм. 

Ранее некоммерческая организация Media Matters обратила внимание, что реклама IBM, Apple, Comcast и других компаний соседствует с такими постами на X. IBM ответила, что «совершенно нетерпима к разжиганию ненависти и дискриминации, и немедленно приостановила всю рекламу на X».

Ранее Маск в своих постах одобрял высказывания о том, почему «белым не разрешено гордиться своей расой», а также о том, что еврейские общины разжигают «ненависть к белым». Он критиковал Антидиффамационную лигу (ADL), которая борется с антисемитизмом, заявив, что эта группа «несправедливо нападает на большинство на Западе». Маск писал, что выступает против ADL и «любых других групп, которые «де-факто продвигают антибелый расизм, антиазиатский расизм или расизм любого иного рода».

Meta* запретит использовать свои инструменты ИИ в политической рекламе. Компания опасается, что генеративный искусственный интеллект будет применяться для ускоренного распространения дезинформации.

Meta заявила, что также закроет доступ к функциям ИИ для рекламы жилья, трудоустройства, кредитов и иных финансовых услуг, компаний здравоохранения и фармацевтики. «Мы считаем, что этот подход позволит нам лучше понять потенциальные риски и выработать правильные меры безопасности для использования генеративного ИИ в рекламе, которая касается потенциально деликатных тем в регулируемых отраслях», — говорится в сообщении.

Ранее Meta начала расширять доступ компаний к рекламным инструментам на базе искусственного интеллекта, которые помогают мгновенно создавать фоны, корректировать изображения и изменять рекламные тексты.

<sub>Meta Platforms*, а также принадлежащие ей социальные сети Facebook** и Instagram**:
* — признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена;
** — запрещены в России.</sub>

Умеете ли вы быстро передвигаться между популярными и высокооплачиваемыми сферами? Пратик Такар умеет. Судите сами, за последние два года он сменил три направления, оставаясь в Coca-Cola Company:

• С января 2021 года — лидер отдела метавселенной.

• Позднее — глава отдела по кампаниям NFT.

• С июня 2023 года — глобальный руководитель направления генеративного ИИ.

В рамках своих обязанностей Такар запускал рекламные кампании в Web 3.0 и выпускал NFT. Все эти отрасли находились на пике популярности СМИ. Похоже, что Пратик каждый раз удачно менял роль в компании, когда очередная модная технология сходила на нет, уступая место чему-то ещё. Как прикидывают наблюдатели со стороны, годовой оклад маркетолога исчисляется миллионами долларов.

Впрочем, стоит учитывать, что его карьера шла к этому давно. Если судить по резюме, мимолётный хайпожор на деле уже больше десятилетия проработал в Coca-Cola Company и занимался, например, продвижением на рынке Азии.

Метеорит упал рядом с Челябинском!⁠⁠

Это было в 2013 году. Но на этом примере я хочу рассказать, чем крут ситуативный маркетинг.

В то время у меня был небольшой провинциальный информационный сайт. Население города 64 тысячи человек. Местные новости, афиша, фотоотчеты и немного видео. А от этого города до Челябинска всего 280 км, близко. Естественно, я начал писать о падении метеорита.

Следил за новостными агенствами, искал видео и фото. Все материалы перепроверял, рерайтил и публиковал на своем сайте. Получилось так, что я это сделал одним из первых и трафик в эти дни прооооооосто взлетел! Посетителей на моем сайте было в 400 (!) раз больше, чем обычно!

Если бы я тогда был умнее, то, наверное, смог бы монетизировать этот трафик. Но тогда я получил лишь крутую статистику.

Чем крут ситуативный маркетинг? Если вы вовремя и очень круто реагируете на события, то можете получить колоссальный вирусный охват. А если заранее приготовитесь, то этот охват получится превратить в деньги.

Например, если подобный пост станет вирусным, то круто бы в нем иметь некую ссылку (как это делаю я со своим блогом о маркетинге, простите) или правильное представление своего бренда/товара (отождествление с нужным событием/персоной/мнением) и т.д.

В 2023 году люди меньше проводят время в социальных сетях

Данные из отчета Mediascope за 2 квартал 2023 года. Время, проведенное в социальных сетях, снизилось сразу на 2%! Примерно так работают хайповые заголовки 😁 Можно раздуть тему об осознанном потреблении контента, бОльшем времени на реальную жизнь… Но время, проведенное в мессенджерах увеличилось сразу на 3%. 🤷

P.S. Отчет (медиапотребление в России) очень интересный и полезный, скачать можно тут.

Категория «Диджитал» в ТОП-3 рекламодателей на радио

Вроде бы не очень логично выглядит: в диджитал самые крутые рекламные инструменты, performance-маркетинг, все дела. Но цифровые продукты вдруг пошли за рекламой на радио.

Причин может быть много: от повышения узнаваемости, до привлечения определенной аудитории по социально-демографическим признакам. Но вот одна из веских причин, как мне кажется, - это сильное повышение цены клиента в digital, «выгорание» аудитории и поиски альтернативного источника трафика.

И получается как всегда: нужно исходить от целевой аудитории. Где она обитает, там ее и искать. А не просто смотреть на «инновационные» способы привлечения.

P.S. И еще эта новость хороша тем, что это значит, что рынок подкастов тоже растет и развивается, а мне этот формат ну уж очень нравится.

Правда ли, что даже самые незаметные появления продуктов различных брендов в фильмах, заранее проплачены? А зачем?⁠⁠

В большинстве своем - да. Это product placement.

Но интереснее не как, а для чего это делается. И тут есть три задачи, которые выполняет такое размещение своего продукта:

1. Увеличение охвата.

2. Повышение лояльности за счет использования продукта крутым персонажем, которому хочется сопереживать и быть похожим на него.

3. В маркетинге есть теория 7 касаний. По этой теории от знакомства до покупки в среднем должно состояться 7 касаний покупателя с продуктом. И в кино это весьма необычный способ сделать еще одно касание.

В целом, во многих сферах легко понять "это точно реклама", но сложнее (и интереснее) разобраться "для чего" там эта реклама, и какую задачу она решает. Далеко не всегда эта задача "продать в лоб", чаще это один этап большой составной цели.

Когда Apple показывает новую фичу iMessage, это демонстрируется с участием фальшивой переписки. Как выглядит вымышленный мир этих рекламных скриншотов? Некто Макс задался таким вопросом.

Microsoft для подобного изобрела компанию Contoso с головным офисом на окраине Парижа и сложной корпоративной структурой. Конгломерат Contoso часто мелькает в справочных материалах Office.

В случае Apple проработанного лора нет. Более того, имена собеседников никогда не повторяются. (Исключение: некий John Bishop.) Имена принадлежат сотрудникам и подрядчикам Apple.

Частые сюжеты переписки:

• Коллеги и друзья весело проводят выходные вместе.

• «Как доехали?» Местоположения всегда расплывчаты.

• Планируем вечеринку. Иногда встречается лейтмотив незапланированной встречи.

• В последних презентациях идёт планирование проектов, но внерабочих. К примеру, обсуждают благотворительную раздачу еды.

Возможны ошибки и противоречия. Собеседник может сказать, что отдыхал в горах, а затем прислать прибрежную фотографию.

Вообще, в мире Apple все обожают скидывать фотографии и разглядывать снимки собеседника. «Скинь фотки» — частый возглас в чатах. Картинки, конечно, с фотостоков.

Сообщения зловеще позитивны и с идеально правильно расставленными знаками препинания. Собеседники добродушны и вежливы. В мире Apple никогда не встречаются слухи, ирония, скептицизм, подколки и сленг по типу «LOL» — именно то, что характерно для электронной переписки.

Макс выложил целую галерею фильшивой переписки из презентаций с 2011 по 2023.

Страшные ковры и при чем тут смелость?

За этим названием стоит интересная история: Предприниматель заказал рекламный баннер с центральным сообщением «СТРАШНЫЕ СКИДКИ». Но дизайнер допустил ошибку, и весь смысл в макете потерялся, остался лишь явный акцент на слове «СТРАШНЫЕ».

Естественно, баннер завирусился. А владелец бизнеса воспользовался ситуацией и переименовал свою компанию в «КОВРЫ СТРАШНЫЕ». Итог: Бешеные охваты, высокая узнаваемость. Но вопрос лояльности открыт.

Это можно сравнись с партизанским маркетингом, агрессивным PR-ом или рекламной кампанией на грани фола. Но это реальная случайность, в которой попытались выправить ситуацию себе на пользу. И это получилось.

Вывод: Иногда и плохое продвижение можно превратить в хорошее, просто нужна смелость. Больше полезного и интересного про маркетинг тут: жмяк.

KVI (товары-индикаторы) страны и при чем тут РЖД

В сегменте FMCG (fast moving consumer goods - быстро оборачиваемые потребительские товары, в СССР гордо именуемый ШирПотреб - товары широкого потребления) есть KVI (Key value indicator) - товары-индикаторы, по которым покупатель «приценивается» ко всему магазину. Условное молоко в условной Пятерке. Покупатель смотрит на цену молока и «сразу все понятно про этот дорогущий магазин» или «хороший, доступный магазин».

Суть в том, что определенные единицы создают общее впечатление о целом магазине, компании или бренде. Это явление (точнее даже инструмент) в конкретной нише. Но подобные штуки проецируются и на отрасли побольше, а может быть даже и на страны.

И при чем же тут РЖД? Да при том, что в какой-то мере РЖД является таким KVI для России. Попробую объяснить: абсолютно все представляют четкую картинку, услышав «плацкарт». Торчащие ноги с полок, «война» за нижние места и стол, непередаваемый аромат еды по всему вагону, подстаканники и т.д. и т.п.

И всем интересно посмотреть, что там нового РЖД делает: новые вагоны, души, новые туалеты, комфортные купе и пр. Пример: статья про новый полноразмерный макет обновленного интерьера вагона. Сайт про венчурный капитал, бизнес, стартапы и маркетинг, а статья про фото вагонов РЖД набирает колоссальный CTR (77% - это вообще законно?!) и кучу просмотров.

Вывод: ВСЕМ интересно, что там с РЖД, потому что это оценка целой отрасли и даже страны.

Если интересно, то тут больше.

Здравствуйте. Крупный бренд премиальных вещей ищет в коллаборацию премиум-бренды и услуги. Будем проводить скоро мероприятие для богатых клиентов. Если вы хотите расширить вашу базу клиентов и у вас есть что-то красивое, что вы можете предоставить на праздник для порядка 100 випов (не популярных людей, а просто богатых), то напишите, пожалуйста. Договоримся, подружимся и будем долго и продуктивно общаться. Спасибо за внимание)

П.С. Компания ТОП-10 в своём сегменте, крупный бизнес.