Рекламный кодекс Хабра
Реклама — двигатель торговли. Так сложилось, что аудитория Хабра рекламу воспринимает только хорошую.
Наша задача — сделать так, чтобы на ресурсе баннерная реклама была качественной и ненавязчивой, а её объём был небольшим. Эту задачу решает рекламный кодекс Хабра, которому должны следовать все рекламодатели.
Общие положения
Изложенные ниже требования применяются дополнительно к требованиям закона. Любая реклама прежде всего должна соответствовать требованиям законодательства страны её показа;
Эстетический вид баннеров согласовывается с площадкой. Чем более органично изображение будет вписываться в общий стиль сайта, тем более положительно она будет воспринята пользователем;
Материалы должны быть предоставлены на проверку не менее чем за 3 рабочих дня до старта рекламной кампании;
Минимальный объём рекламной кампании — 100 000 показов.
Как и в любом кодексе, в нашем тоже наверняка есть свои «пробелы». Поэтому администрация Хабра оставляет за собой право отказать в размещении любой рекламы, а также снять уже запущенную рекламу (например, в случае резкого негатива со стороны пользователей или по иной причине).
Требования к содержанию
Тематика Хабра разнообразна, но имеет ограничения. Не рассматривается реклама со следующим непрофильным содержанием, независимо от того, разрешена ли такая реклама или информация в стране показа (список неисчерпывающий и может дополняться):
Сайты и сервисы, схожие с тематикой проектов Хабра;
Реклама, целью которой является не реклама как таковая, а отслеживание и сопоставление пользователей сайта (или какой-то определённой их категории);
Табачные и бестабачные никотиносодержащие и безникотиновые курительные продукты и принадлежности, алкогольная продукция, наркотические средства и психотропные вещества, прекурсоры и любые изделия для их употребления; услуги и сертификаты, скидочные карты или промокоды для их приобретения.
Лекарственные средства, БАДы, гомеопатия и прочие препараты, методы народной медицины, а также связанные с этим услуги и сервисы;
Ставки на спорт, казино, игорные заведения, лотереи, гемблинг во всех его проявлениях; любые товары и услуги, связанные с риском или основанные на нём;
Политическая и околополитическая тематика: кандидаты, партии, движения, агитация, мероприятия, выборы, голосования;
Военная тематика: организации, движения, клубы военной направленности, вооружённые или силовые формирования, вооружение, предметы, технологии, мероприятия, события и агитация военно-патриотического характера;
Информация, формирующая или поддерживающая выделение (в негативном или позитивном контексте) группы людей любой численности по расовому, национальному, этническому, половому, религиозному, социальному, географическому, культурному, языковому и иным признакам, за исключением профессионального, а также информация, формирующая или поддерживающая особое отношение (негативное или позитивное) к такой группе людей;
Товары и услуги, которым свойственна повышенная опасность для жизни и здоровья потребителей (например, оружие — огнестрельное, пневматическое, холодное, травматическое и любое иное, запчасти к нему или какие-либо связанные услуги);
Криптовалютные активы и средства управления ими, финансовые пирамиды, инвестиционные продукты, услуги и сервисы для их получения, финансовое посредничество;
Услуги по написанию курсовых, дипломных и других учебных работ;
Контрафактные товары или пиратская продукция, базы данных, а также услуги и сервисы для их получения;
Интимные услуги, товары и материалы «18+»;
Товары и услуги, достоверность которых нельзя проверить; сетевой маркетинг;
Объекты (товары, услуги, мероприятия, деятельность), которые осуждаются обществом;
Призывы нарушать действующее законодательство стран мира.
В рекламных материалах также не допускается (список неисчерпывающий и может дополняться):
Мат и грубая лексика, жаргонные и оскорбительные высказывания, дискриминация человека или социальной группы по какому-либо признаку; призывы и кликбейтные заголовки;
Эксплуатация детских образов (если речь не идёт об образовании);
Использование изображений (образов) эротического характера, а также пугающих или эстетически неприемлемых;
Использование символики и упоминание организаций, запрещённых законодательством стран присутствия сервиса;
Упоминание третьих лиц, их обозначений и продуктов (или схожих до степени смешения).
Стилистические требования
Мы ориентировались на популярный в индустрии стандарт приемлемой рекламы, который очень близок нам по духу:
На ресурсе невозможно размещение баннеров с анимацией, видео или со звуком.
Баннер должен учитывать общую стилистику страниц, особенности размещаемого контента и читающей его аудитории.
Баннер не должен содержать «кислотных» и «неоновых» цветов, избытка мелкого или крупного текста.
Баннер не должен имитировать элементы сайта, а также содержать элементы, которые могут вводить пользователей в заблуждение.
Технические требования
К размещению принимаются баннеры в форматах .jpg (JPEG) и .png (PNG).
Максимальный вес баннера — 200 кибибайт, для мобильных баннеров — 150 кибибайт.
Баннер, имеющий светлый фон, должен обязательно иметь рамку толщиной 1px цвета #D5DDDF.