Комментарии 17
Как передавали офлайн конверсии?
И что подразумевается по офлайн, какие действия? Пришли в шоу-рум и купили там? Или что?
Оффлайн-конверсии в данном случае - реально оплаченные товары, а не просто заказы на сайте. Плюс заказы через звонок, доход по которым мы силами только Метрики или любой другой базовой системы аналитики никак не увидим. Передавали данные, интегрируя Метрику с CRM системой, а из Метрики данные уходили в Директ, где мы их использовали для оптимизации, обогащая обучение кампаний.
Хороший чек лист. Спасибо, забираю)
Кросс минусовка при автотаргетинге интересное решение. Но если использовать оплату за конверсии, то можно не заморачиваться отминусовкой вообще.
Согласны с вами, что если использовать автостратегию и платить за конверсии, то ситуация с автотаргетингом уже не так критична. Но, тем не менее, автоматику тоже нужно направлять, а не слепо ей доверяться. Если делать отминусовку нерелевантных поисковых запросов и нецелевых площадок, а так же корректировки по разным сегментам ЦА, то таким образом можно будет дать сигналы алгоритмам Яндекса, объяснить, что нам нужен не просто трафик, а только целевой, пользователи, которые соответствуют определенным параметрам. Кроссминусовка же позволяет показывать максимально релевантные объявления пользователям, что повышает не только кликабельность и снижает процент отказов, но и увеличивает конверсию.
Если конверсий мало, то автоматика не подойдет, быстро угаснет, показы сойдут на нет. Нужно, чтобы в неделю было не меньше 7-10 конверсий в одной РК. А если рекламный бюджет небольшой, то конверсий будет мало для оучения. В этом случае чистка и кроссминусовка подойдут лучше всего.
Можно использовать пакетную стратегию, когда для обучения автоматики учитываются конверсии нескольких рекламных кампаний.
Если мало макроконверсий для обучения Директа, тогда можно оптимизироваться по микроконверсиям (промежуточным действиям от захода на сайт до заявки), их больше и система быстрее обучится.
одна из основателей прошла обучение на дизайнера мебели и начала разрабатывать собственные коллекции. Путешествовала по разным странам, набиралась впечатлений и посвящала свои коллекции городам, которые ее вдохновили.
Обычно вот такое читаешь, а потом видишь что надизайнили и думаешь: "А разговоров-то было..."
Тут несколько фото промелькнуло - ничего ужасного вроде нет, но такое впечатление что названия давали от балды. Берем рандомный сет рандомных предметов, называем названием рандомной страны - профит! Вроде как ожидаешь от коллекции "Конго" каких-то отсылок, которые показывают что это действительно Конго. Но нет, куда более точным было бы название "Швеция".
Да, обычно так и бывает) Главное красиво упаковать, необычно назвать, а еще лучше позиционироваться как "дизайнерское" и можно продавать тоже самое, что у всех, но только дороже. В этом весь маркетинг)
В статье мы рассказали о самых интересных моментах доработки сайта, а так же о самых интересных и удачных гипотезах в контекстной рекламе. Отвечая на ваш вопрос: коллекция "Конго" была так названа нашим клиентом не просто так, на создание этой коллекции мебели дизайнера вдохновила культура данной страны. Возможно по стилю мебель действительно в некоторых деталях напоминает IKEA. Но дизайнер художник, и он так видит))
Чек-лист полезный. Благодарю.
Мне кажется, что ЯД для мелкого бизнеса умер лет 5 назад. Сейчас точно не скажу, но было примерно так, условно писал, что готов платить рубль и не больше. ЯД было глубого пофиг, списывал ×5 к моей максимальной ставке без проблем.
Ну и тогда на некоторые позиции цена была 200-300-500 рублей, кажись даже за клик. В Гугле было в те-же раз 5 дешевле.
Поэтому в поиске для себя я использую ДакДак, Гугл, но ни в коем случае не Яндекс, ибо он показывает только тех, кто платит бешенные деньги за клик.
Сайт напоминает икеевский - это +
Как мебельная фабрика удвоила выручку интернет-магазина, несмотря на засилье маркетплейсов